先說當下最火熱的動物取名方法，動物形象視覺語言明顯，幫助記憶區分，再加上人類自古的動物崇拜，所以很多新興公司都會選擇一個動物形象，以阿里巴巴的動物園為例：天貓商城、菜鳥網絡、神馬搜索、螞蟻金服、飛豬旅行、盒馬鮮生、閑魚等等，都借用了動物形象，直觀給人記憶。

在前面的《定位方法論》系列文章中，我們提到，企業的經營成果通過品牌的方式沉淀為品牌資產，而品牌資產通常是由一個名字去承載，所以好的品牌名就是一筆好的投資，它能夠給投資者帶來源源不斷的收益，比如品牌可以創造顧客，讓消費者指名購買。所以好名字的第二要義是：命名就是投資，一旦確定了名字，就是一個長期的投資，好名字可以讓企業長期享受投資回報。

什么是好的品牌名呢？是不是開光后的品牌名就更容易讓產品大賣呢？顯然跟這沒有關系。但好名字有時候確實能改變一個品牌的命運。有個叫“金獅”的品牌，它在香港廣東地區銷量一直很差，然而等它把名字改為“金利來”之后，銷量就慢慢起來了，這是為什么呢？因為“金獅”這兩個字在粵語中跟“盡輸”的發音相同，沒有人喜歡這樣“不吉利”的品牌名。而如果可口可樂沒有改名，而是叫“蝌蝌啃蠟”，那它在中國市場恐怕就很難做好。以微弱優勢在企業內部賽馬中勝出的微信，其名字就明顯比“Q信”、“微聊”要好的多。

如果一個企業開創了一個新品類，它的首要職責就是為新品類命名，而新品類名字的好壞往往很大程度上影響了品類的興衰，比如以下四組品類名的對比，哪個更好呢？